Schema markup je kratak komad koda koji posjetitelj nikad ne vidi, ali koji Googleu, Bingu i alatima poput ChatGPT-a i Perplexityja izravno govori što je što na tvojoj stranici - ovo je naziv obrta, ovo je cijena, ovo je radno vrijeme, ovo je pitanje pa odgovor. Bez njega alat mora nagađati iz teksta; s njim čita jasnu etiketu. Dovoljno je desetak redaka koda (format se zove JSON-LD) zalijepljenih u pozadinu stranice pa da poraste šansa da te Google prikaže s ocjenama i satima rada ravno u rezultatima, i da te AI alat točno citira kad netko pita baš za ono što nudiš.
Što je schema markup i zašto ga "ne vidiš", a ipak radi
Zamisli da se seliš i pakiraš kutije. Ti znaš da je u jednoj kutiji posuđe, a u drugoj knjige - ali osoba koja ti nosi kutije to ne zna dok ih ne otvori. Ako svaku kutiju označiš naljepnicom "posuđe" ili "knjige", nosač radi brže i točnije, bez otvaranja i nagađanja. Schema markup je upravo ta naljepnica, samo za web stranicu: umjesto da Google i AI alati "otvaraju" tvoj tekst i pogađaju je li nešto adresa, cijena ili radno vrijeme, ti im to unaprijed jasno označiš.
Konkretan primjer: obrt koji prodaje domaći sapun na stranici obično ima negdje napisano "Kontakt: 021/123-456, radno vrijeme pon-pet 9-17h, Trg bana Jelačića 3, Split" - obična rečenica. Schema markup tu istu informaciju dodatno "označi" kao telephone, openingHours i address, u kodu koji stoji u pozadini. Google Maps, glasovni asistent ili ChatGPT tad tu informaciju pročita točno i sigurno, umjesto da je izvlači iz proze i povremeno pogriješi.
Koje vrste sheme su najbitnije za tvoj obrt, blog ili firmu
Ne treba ti sve odjednom - za većinu malih stranica dovoljne su četiri vrste. Organization ili LocalBusiness shema opisuje tvoju firmu ili obrt: naziv, adresu, telefon, radno vrijeme. Article shema opisuje blog članak: naslov, datum objave, autora - Googleu i AI alatima to služi kao signal da sadržaj ima jasnog izdavača, što je dio onoga što se stručno zove E-E-A-T (iskustvo, stručnost, autoritet, povjerenje). FAQPage shema označava pitanja i odgovore, poput bloka na dnu ovog članka. BreadcrumbList shema opisuje "stazu" do stranice (Početna → Blog → SEO), istu koju vidiš pri vrhu ove stranice.
"AI sustavi ne pogađaju značenje tvog teksta - čitaju ga izravno iz sheme, ako im je daš. Bez nje rade s nagađanjem; s njom rade s činjenicom."
Jedna stvar je ovdje presudna, a lako se zaboravi: naziv, adresa i telefon (kraće NAP - name, address, phone) moraju biti identični posvuda - na stranici, u schema kodu, na Google poslovnom profilu, na Facebooku. Čim se negdje piše "Trg bana Jelačića 3" a drugdje "Trg bana Jelačića 3, 21000 Split", Google to prepoznaje kao nesigurnost i to slabi povjerenje u tvoje podatke.
Kako dodati schema markup na svoju stranicu, korak po korak
Ne treba ti programersko znanje ni agencija da počneš ovaj tjedan:
- Odluči koju shemu prvo trebaš - za većinu je to Organization (ili LocalBusiness) plus Article na blog člancima, i FAQPage ako imaš pitanja-odgovore.
- Generiraj JSON-LD kod - postoje besplatni generatori u koje upišeš podatke (naziv, adresa, telefon, radno vrijeme) i on ti složi gotov kod.
- Zalijepi taj kod u <head> dio HTML-a svoje stranice, unutar oznake <script type="application/ld+json">.
- Provjeri da je kod ispravan Googleovim besplatnim alatom Rich Results Test - upišeš adresu stranice i alat ti kaže je li shema prepoznata.
- Drži NAP podatke (naziv, adresa, telefon) identičnima na stranici, u shemi i na Google poslovnom profilu.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Naziv tvog obrta",
"telephone": "+385-21-123-456",
"address": "Trg bana Jelačića 3, Split",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-17:00"
}
</script>Česta greška: dodaš shemu jednom pa je zaboraviš kad promijeniš radno vrijeme, adresu ili cijenu na stranici. Kod ostane sa starim podatkom, a Google i AI alati onda citiraju netočnu informaciju - gore nego da sheme uopće nema. Kad god promijeniš stvaran podatak na stranici, provjeri i shemu.
Kako provjeriti da schema stvarno radi
Nakon što dodaš kod, ubaci adresu stranice u Google Rich Results Test - alat ti pokaže točno koje je sheme prepoznao i javlja greške ako nešto nedostaje. Vrijedi znati i da je Google u svibnju 2026. ukinuo prošireni prikaz FAQ rezultata u klasičnoj tražilici, pa FAQPage shema više ne stvara onaj veliki prošireni okvir na Google pretrazi kao ranije. Ipak, ista shema i dalje jasno govori AI alatima poput ChatGPT-a, Perplexityja i Google AI Overviewsa koje je pitanje, a koji odgovor - a upravo to danas najviše utječe na to hoće li te ti alati citirati u razgovoru. Vrijednost sheme se preselila iz izgleda Google rezultata u to koliko te AI sustavi razumiju i navode.
Najčešća pitanja
Moram li znati programirati da dodam schema markup?
Ne. JSON-LD kod možeš dobiti iz gotovog generatora ili predloška i samo ga zalijepiti u <head> stranice - ne moraš razumjeti kod, samo pravilno popuniti podatke poput imena, adrese i radnog vremena.
Hoće li schema markup sam po sebi popraviti moj rang na Googleu?
Ne izravno. Schema ne diže rang sama po sebi, nego pomaže Googleu i AI alatima da točno razumiju i prikažu tvoj sadržaj - rich rezultate, citate u AI odgovorima - što posredno povećava klikove i vidljivost.
Vrijedi li se truditi oko FAQPage sheme kad je Google u svibnju 2026. ukinuo FAQ rich rezultate?
Da. Sam prošireni prikaz u Google pretrazi je ukinut, ali FAQPage shema i dalje pomaže da te AI Overviews, ChatGPT i Perplexity točno citiraju kad netko postavi pitanje iz tvog FAQ bloka.
Gdje točno stavljam schema kod na stranici?
U <head> dio HTML-a, unutar <script type="application/ld+json"> oznake. Ne mora biti vidljiv posjetitelju - dovoljno je da postoji u izvornom kodu stranice.
Dora Šušković Stipanović radi kao specijalistica digitalnog marketinga u jednom od najvećih webshopova u Hrvatskoj, uz freelance projekte u marketingu i web dizajnu. Vodila je Canva AI edukacije za međunarodnu tvrtku i javnu instituciju, a kroz Kužiš dijeli praktične digitalne alate i AI savjete za male biznise i obrte.
