Što je GEO i zašto je važniji od klasičnog SEO-a u 2026.

GEO (Generative Engine Optimization, odnosno optimizacija za generativne AI tražilice) znači da pišeš i strukturiraš sadržaj tako da te ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews i Gemini izravno citiraju u odgovoru koji daju korisniku, umjesto da samo staneš u red plavih poveznica koje čeka klik. Razlika je golema: prema Semrushovoj analizi iz 2025., čak 93% pretraga u Google AI Modeu danas završi bez ijednog klika na bilo koju stranicu. Ako te AI ne spomene u tom odgovoru, taj posjetitelj nikad ne dozna da tvoj obrt ili blog uopće postoji, koliko god dobro bio rangiran na staromodnoj listi rezultata.

Klasični SEO cilja na jedno mjesto: popis rezultata pretrage. Optimiziraš naslov, meta opis i sadržaj da Google tvoju stranicu stavi što bliže vrhu te liste, a onda čovjek klikne i dođe na tvoju stranicu da pročita ostatak.

GEO cilja na nešto drugo. Umjesto da čekaš klik, cilj je da AI alat pri generiranju odgovora citira baš tvoj tekst, tvoju brojku ili tvoju definiciju, izravno unutar razgovora, bez da korisnik uopće ode negdje dalje. Zamisli da netko pita ChatGPT "koja je najbolja keramičarska radionica u Splitu" - GEO je razlog zašto će AI u odgovoru spomenuti baš tvoj obrt, s linkom ili bez njega.

Važno je reći: GEO ne zamjenjuje SEO, nego se nadograđuje na njega. Google službeno tvrdi da je optimizacija za njegove AI značajke "i dalje SEO" - dobra tehnička osnova, brza stranica i pouzdan sadržaj i dalje su temelj. GEO samo dodaje sloj pravila kako taj isti sadržaj učiniti lakšim za citiranje.

Broj pretraga koje završe bez ijednog klika na neku stranicu (zove se zero-click pretraga) raste svake godine - sa oko 60% u 2024. na preko 68% početkom 2026. u SAD-u, prema SparkToro istraživanju. Kod pretraga s AI Overviewsom taj postotak je i drastičniji: prosječno oko 83% takvih pretraga ne rezultira klikom, a u samom Google AI Modeu udio bez klika penje se do već spomenutih 93%.

Ljudi se sve više naviknu pitati izravno umjesto tražiti. ChatGPT je u lipnju 2026. premašio milijardu mjesečnih korisnika, dok Perplexity ima preko 100 milijuna mjesečnih korisnika uz brz rast tijekom 2026. Prema različitim anketama iz 2026., otprilike polovica do tri četvrtine korisnika u SAD-u koristi neki AI alat za pretragu barem jednom tjedno, a dio njih izjavljuje da im je to djelomično zamijenilo klasično traženje po Googleu.

Google i dalje drži oko 90% tržišta klasične pretrage (StatCounter, 2026.), pa SEO nikako nije mrtav. Ali ako tvoj obrt ili blog postoji samo za klasični Google rezultat, a ne i za AI odgovor, propuštaš dio publike koja svake godine sve brže raste.

AI alati poput Perplexityja i Google AI Overviewsa u stvarnom vremenu dohvaćaju stranice i procjenjuju njihovu relevantnost prvenstveno prema uvodnom dijelu teksta. Ako prvih 150-200 riječi članka odmah i potpuno odgovara na pitanje, alat ih puno lakše prepozna kao dobar kandidat za citiranje - baš zato ovaj članak i sam kreće s izravnim odgovorom, ne uvodom od tri paragrafa prije nego kažemo o čemu je riječ.

Schema markup - kratak komad koda koji smo spomenuli u prošlom članku o osnovama SEO-a - ovdje postaje još važniji. FAQPage shema doslovno označi svako pitanje i odgovor u tvom tekstu: umjesto da AI alat pogađa je li nešto pitanje ili obična rečenica, jednostavno pročita oznaku i zna. To je razlog zašto svaki dobar GEO članak, uključujući i ovaj, na kraju ima jasan FAQ blok.

Ton pisanja isto igra ulogu. AI modeli su trenirani da zvuče kao enciklopedija - činjenično, bez osobnog mišljenja. Rečenice poput "mislim da", "po mom iskustvu" ili "vjerujemo da" povećavaju nešto što stručnjaci zovu perplexity teksta - mjeru neizvjesnosti za model. Jednostavnije rečeno: što je tekst izravniji i činjeničniji, model ga lakše i sigurnije citira doslovno, umjesto da ga preskoči jer djeluje kao osobno mišljenje.

Ne treba ti agencija ni novi alat da počneš - evo što možeš sam napraviti ovaj tjedan:

• Prepiši uvod svojih najvažnijih stranica i članaka tako da prve 2-3 rečenice odmah i potpuno odgovaraju na glavno pitanje, bez zagrijavanja.
• Dodaj FAQ blok sa stvarnim pitanjima koje ti kupci najčešće postavljaju - telefonom, na Instagramu, uživo - i označi ga FAQPage shemom (ili zamoli nekog tko ti radi stranicu da to napravi).
• Piši kraće paragrafe i jasne podnaslove - AI alati "izvlače" dijelove teksta, i lakše je izvući jednu jasnu rečenicu nego pola paragrafa pomiješanog teksta.
• Zamijeni subjektivne fraze činjenicama i brojkama - umjesto "mislimo da smo najbolji u gradu", napiši "radimo od 2015., preko 400 zadovoljnih kupaca, dostava u cijeloj Dalmaciji".
• Potrudi se da te spomenu druge pouzdane stranice - lokalni portal, komora, udruženje obrtnika - jer AI alati vrednuju i to koliko te drugi izvori potvrđuju, ne samo što ti sam pišeš o sebi.

Rezultati ne dolaze preko noći. Perplexity indeksira najbrže, pa se prve promjene obično vide tamo, a ChatGPT i Google AI Overviews slijede s malim zaostatkom. Većina stranica vidi stabilizaciju citiranja unutar tri do šest mjeseci - slično kao i kod klasičnog SEO-a.

O autorici

Dora Šušković Stipanović radi kao specijalistica digitalnog marketinga u jednom od najvećih webshopova u Hrvatskoj, uz freelance projekte u marketingu i web dizajnu. Vodila je Canva AI edukacije za međunarodnu tvrtku i javnu instituciju, a kroz Kužiš dijeli praktične digitalne alate i AI savjete za male biznise i obrte.