Ako ti pozicije stoje na mjestu, a promet pada, najvjerojatniji uzrok nije Googleova kazna nego to što Google sve češće sam odgovara. Od siječnja do travnja 2026. čak 68 posto pretraga u SAD-u završilo je bez ijednog klika, dvije godine ranije bilo je 60 posto. Kad se iznad rezultata pojavi AI odgovor, postotak klikova padne za gotovo 60 posto. Zato ti prosječna pozicija može ostati ista, a klikovi se prepoloviti. Search Console od kraja kolovoza 2026. ima izvještaj koji pokazuje koliko se često pojavljuješ u AI odgovorima, pa se to sada može i provjeriti, a ne samo naslućivati.
Kako prepoznati da je uzrok AI, a ne pad pozicija?
Otvori Search Console, izvještaj Uspješnost, i postavi usporedbu zadnjih 28 dana s istim razdobljem lani. Onda gledaj tri brojke zajedno, ne jednu po jednu.
- Prikazi isti ili veći, klikovi manji, prosječna pozicija ista. To je obrazac AI odgovora. I dalje se pojavljuješ jednako često i jednako visoko, samo ljudi ne klikaju.
- Prikazi manji i pozicija lošija. To je pravi pad ranga. Netko te pretekao, ili je nešto s tehničke strane puklo.
- Prikazi manji, pozicija ista. Manje ljudi traži tu temu. Sezona, trend, ili je upit jednostavno nestao.
Prvi obrazac je onaj koji ljude najviše zbunjuje jer izgleda kao da SEO više ne radi. Radi, samo se promijenilo što se s njim dobiva.
Brza provjera: filtriraj po nekoliko upita na kojima si nekad dobro stajala i utipkaj ih u Google sama. Ako iznad rezultata stoji AI odgovor koji već sadrži sve što ti piše u članku, imaš odgovor.
Koliko je pad stvarno velik?
Brojke koje slijede odnose se na američko tržište jer za Hrvatsku javno dostupnih mjerenja nema. Uzmi ih kao smjer, ne kao svoju brojku.
SparkToro je uz pomoć Similarwebovih podataka izmjerio da je od siječnja do travnja 2026. bez klika završilo 68,01 posto pretraga na Googleu. Dvije godine ranije bilo je 60,45 posto. Udio pretraga koje dovedu barem jedan klik pao je u te dvije godine za 9,5 postotnih bodova, što je pad od skoro 23 posto.
Seer Interactive je pratio 53 brenda, 5,47 milijuna upita i 2,43 milijarde prikaza od siječnja 2025. do veljače 2026. Njihova brojka je zanimljivija jer pokazuje da nije svejedno jesi li citirana:
- Pretraga bez AI odgovora: oko 3,3 posto klikova.
- Pretraga s AI odgovorom, tvoja stranica citirana u njemu: oko 2,1 posto.
- Pretraga s AI odgovorom, tvoja stranica nije citirana: oko 0,9 posto.
Razlika između citirane i necitirane stranice na istoj pretrazi je dakle više nego dvostruka. To je jedina brojka iz cijelog ovog članka na koju stvarno možeš utjecati.
Važno je i koliko se često AI odgovor uopće pojavi. Seer je na uzorku od 49.353 upita izmjerio da se pojavljuje na oko 95 posto usporedbi tipa "ovo ili ono", oko 86 posto pitanja, oko 36 posto informativnih upita i samo oko 5 posto upita s namjerom kupnje.
Upiti na kojima se prodaje gotovo da nisu ni dirnuti. Najviše je stradao sadržaj koji objašnjava, a upravo takav većina nas piše.
Što točno pokazuje novi izvještaj u Search Consoleu?
Google je u lipnju 2026. dodao izvještaj koji se zove Generative AI performance, a od 31. kolovoza 2026. dostupan je svim stranicama na svijetu. Nalazi se u Search Consoleu pod Uspješnost.
Pokazuje samo jednu stvar: koliko je puta poveznica na tvoju stranicu prikazana unutar AI odgovora. Razrez ide po stranicama, državama, datumima i uređajima.
Ono što ne pokazuje vrijedi znati prije nego se razočaraš:
- Nema klikova ni postotka klikova, pa ne možeš izračunati je li te citiranje išta donijelo.
- Nema upita, pa ne znaš na koja te pitanja Google citira.
- Nema pozicije, jer sve poveznice unutar jednog AI odgovora dijele isto mjesto.
- AI Overviews i AI Mode zbrojeni su u jedno i ne mogu se razdvojiti.
Jedna zamka u čitanju: Google navodi da ti prikazi već jesu uračunati u obični izvještaj Uspješnost, u vrsti pretrage Web. Znači da ih ne smiješ zbrajati s ukupnim brojkama jer ćeš isto brojati dvaput.
Ako ti taj izvještaj još nije poznat, prošla sam kroz njega detaljnije u tekstu o AI izvještaju i vidljivosti u Search Consoleu.
Što se od ovoga može popraviti, a što ne?
Počnimo od onoga što ne može. Klikove koji su otišli u AI odgovor nećeš vratiti. Nema postavke, nema trika, nema agencije koja to rješava. Ako je tvoj promet dolazio s upita na koje Google sada odgovara sam, dio tog prometa je otišao trajno.
Ono na što možeš utjecati je hoćeš li biti citirana i na kojim upitima uopće igraš.
Zanimljiv podatak za to prvo: Ahrefs je na 863.000 ključnih riječi i 4 milijuna poveznica iz AI odgovora našao da samo 38 posto citiranih stranica ujedno stoji u prvih deset organskih rezultata. Ostalih 62 posto dolazi izvan prve stranice, a dobar dio i izvan prvih sto mjesta. Treba reći i da je dio te promjene posljedica boljeg prepoznavanja citata u njihovom alatu, a ne samo promjene kod Googlea.
Poanta ostaje: citiranje i rangiranje više nisu ista igra. Ne moraš biti prva da bi te AI odgovor naveo. Moraš napisati rečenicu koju je lako izvaditi iz konteksta i staviti u odgovor. O tome kako se to piše imam poseban tekst o GEO-u i tome kako AI alati biraju koga će citirati.
Tri stvari koje se isplate malom obrtu
Prvo, pomakni težište prema upitima na kojima se odlučuje o kupnji. AI odgovor se pojavljuje na samo oko 5 posto takvih upita. "Kako se čisti parket" je izgubljena bitka, "ličenje stana Zagreb cijena" nije. Isto vrijedi za lokalne upite, pa ako ti taj dio nije posložen, kreni od lokalnog SEO-a.
Drugo, piši tako da te se može citirati. Kratki odlomci, jasan odgovor odmah ispod naslova, brojke u tekstu a ne samo na slici, naveden izvor i datum. Razlika između citirane i necitirane stranice je 2,1 prema 0,9 posto klikova, pa se taj trud vrati.
Treće, prestani sav promet vezati uz Google. Newsletter, preporuke, lokalne grupe, stalni klijenti. To zvuči kao savjet iz 2015., ali je 2026. postao ozbiljniji nego prije, jer je jedini kanal koji ti nitko ne može prepoloviti odlukom o izgledu rezultata pretrage.
A kad pad ipak nije zbog AI-ja?
Prije nego sve pripišeš AI odgovorima, isključi obična objašnjenja. Ovim redom:
- Provjeri je li stranica uopće indeksirana i nije li nešto ispalo iz Googlea. Postupak je u vodiču kroz Search Console i indeksiranje.
- Pogledaj pada li promet na cijeloj stranici ili samo na par članaka. Ako je samo par, vjerojatnije je da te netko pretekao.
- Usporedi s istim mjesecom lani, ne s prošlim mjesecom. Kolovoz i prosinac izgledaju kao katastrofa u gotovo svakoj djelatnosti.
- Sjeti se jesi li u međuvremenu mijenjala adrese stranica, temu ili hosting. Pad koji počinje točno na dan izmjene rijetko je slučajnost.
Tek kad sve to otpadne, a prikazi i pozicija stoje dok klikovi padaju, ostaje objašnjenje iz ovog teksta.
Ako ti Search Console izgleda kao gomila grafova bez smisla, kroz to prolazim jedan na jedan u mentorstvu, na tvojim brojkama, a ne na primjerima iz udžbenika.
Najčešća pitanja
Znači li pad prometa da me Google kaznio?
Najčešće ne. Kazna se vidi kao pad pozicije i prikaza zajedno. Ako ti prikazi i prosječna pozicija stoje, a klikovi padaju, radi se o tome da korisnik dobiva odgovor prije nego dođe do tvoje stranice.
Mogu li isključiti da me Google koristi u AI odgovorima?
Možeš, u Search Consoleu pod Postavke postoji kontrola za generativni AI. Ali time gubiš i prikaze i sav promet iz tih funkcija, a Google navodi da tvoj sadržaj i dalje može koristiti za ostatak pretrage. Za većinu malih stranica to je gubitak, ne dobitak.
Koliko se često AI odgovor uopće pojavi?
Ovisi o vrsti upita. Na uzorku od 49.353 upita Seer Interactive je izmjerio oko 95 posto na usporedbama, oko 86 posto na pitanjima, oko 36 posto na informativnim upitima i oko 5 posto na upitima s namjerom kupnje. Podaci su američki.
Dora Šušković Stipanović radi kao specijalistica digitalnog marketinga u jednom od najvećih webshopova u Hrvatskoj, uz freelance projekte u marketingu i web dizajnu. Vodila je Canva AI edukacije za međunarodnu tvrtku i javnu instituciju, a kroz Kužiš dijeli praktične digitalne alate i AI savjete za male biznise i obrte.
