Na Google I/O 2026 Google je pustio značajku "Preferred Sources" - korisnici u postavkama pretrage mogu označiti svoje omiljene stranice, a te stranice onda dobiju vidljivu oznaku u AI Overviews i AI Mode odgovorima. Google navodi da označeni izvori dobiju dvostruko više klikova, a više od 345.000 stranica je već odabrano. Ovo se dosad pisalo samo iz kuta velikih medija ("mi smo već preferirani izvor") - u nastavku je što to znači i kako to iskoristiti i kad nisi veliki brend nego obrt ili mali biznis.
Što je Preferred Sources i zašto je važniji od klasičnog ranga
Dosad je borba bila za poziciju u rezultatima pretrage. Preferred Sources mijenja pravila: umjesto da se nadmećeš za rang, boriš se da te korisnik sam, direktno, označi kao izvor kojem vjeruje. Kad to napravi, tvoj link dobiva vidljivu oznaku unutar AI Overviews i AI Mode odgovora i, prema Googleovim brojkama, dvostruko veću stopu klika od neoznačenih izvora.
Ovo je dio veće promjene koju je Google najavio na istom eventu: veći redizajn pretrage u zadnjih 25 godina, Gemini 3.5 Flash kao zadani model u AI Modeu koji sad ima preko milijardu mjesečnih korisnika, plus nove značajke poput "Highly Cited" značke (za članke koje drugi najčešće citiraju) i "Search Agents" (AI agenti koji prate temu 24/7 za pretplatnike). Preferred Sources je od svega ovoga najkonkretnije primjenjivo odmah, i to bez ikakvog budžeta.
Rang ti Google dodjeljuje. Status preferiranog izvora ti dodjeljuje kupac, jedan po jedan.
Zašto je ovo prilika baš za tebe, ne samo za velike brendove
Agencijski članci o ovoj temi pišu za velike timove: preraspodjela budžeta, zajednički dashboard za SEO/inženjering/nabavu, timovi koji grade "citation-worthy" sadržaj s vlastitim istraživanjima. Ništa od toga ti ne treba. Cijeli mehanizam svodi se na jednu stvar: netko tko je već tvoj kupac ili čitatelj mora te, u svojim Google postavkama, označiti kao izvor kojem vjeruje. To je isti princip kao pratanje na Instagramu ili prijava na newsletter - samo unutar Googlea, a nagrada (dvostruko veći klik) je veća nego kod klasičnog SEO-a.
Velikom brendu ovo zahtijeva kampanju. Tebi ne treba ništa osim da to zatražiš - i tu je razlika u tvoju korist, jer mali biznis već ima nešto što veliki brend nema: osoban odnos s kupcem koji mu vjeruje dovoljno da to učini u dvije sekunde kad ga se zamoli.
Kako zapravo zamoliti kupce da te označe
Tretiraj ovo identično kao što bi tražila recenziju ili prijavu na newsletter - jer mehanika je ista, samo je nagrada nova.
- Reci to izravno, nakon dobrog iskustva. Isti trenutak kad bi tražila Google recenziju - nakon završenog posla, u zahvalnici, na računu - dodaj rečenicu da te kupac može označiti kao preferirani izvor u svojim Google postavkama.
- Stavi podsjetnik u email potpis i newsletter. Ista logika kao "Pratite nas na Instagramu" red u potpisu - kratka rečenica s objašnjenjem što to znači i zašto pomaže.
- Prati Highly Cited i Search Agents kao sljedeći korak, ne kao prioritet danas. Highly Cited značka nagrađuje originalna istraživanja i podatke - nešto na što se vrijedi nadovezati kad jednom imaš snažan temelj sadržaja. Search Agents je za sad ograničen na pretplatnike, pa ga samo prati kako se širi.
Česta pogreška: čekati da ovo "netko drugi" primijeti i onda kopirati. Budući da mehanizam ovisi o pojedinačnom kupcu koji te osobno pozna i bira, mali biznis koji prvi zatraži ima stvarnu prednost pred velikim, bezličnim brendom - obrni logiku umjesto da misliš da veličina pobjeđuje.
Ono što se ne mijenja (i dalje vrijedi raditi)
Preferred Sources ne zamjenjuje temelje - nadograđuje ih. Kupac te neće označiti kao izvor kojem vjeruje ako mu stranica ne pruži jasan, koristan i pouzdan sadržaj u prvom redu. Sve što sam ranije pisala o E-E-A-T-u i schema markupu i dalje je temelj - Preferred Sources je novi način da se taj temelj konačno i nagradi, umjesto da ostane nevidljiv iza generičkog ranga.
Google ti sad daje razlog više da budeš vrijedna povjerenja - ali povjerenje i dalje moraš zaslužiti prva, sadržajem, ne trikom.
Najčešća pitanja
Što je Google Preferred Sources?
Značajka najavljena na Google I/O 2026 koja korisnicima omogućuje da u postavkama pretrage označe omiljene stranice. Te stranice dobivaju vidljivu oznaku u AI Overviews i AI Mode odgovorima i, prema Googleu, dvostruko veću stopu klika.
Kako korisnik označi moju stranicu kao preferirani izvor?
Kroz vlastite Google postavke pretrage - zato je najbolji način da to potaknete izravnom molbom kupcima, isto kao što bi tražili recenziju ili prijavu na newsletter.
Vrijedi li Preferred Sources samo za velike brendove?
Ne - mehanizam ovisi o pojedinačnom korisniku koji te sam označi, što malom biznisu s osobnim odnosom prema kupcima daje stvarnu prednost pred bezličnim velikim brendom.
Što je Highly Cited značka i tiče li se to mene?
Značka koju Google dodjeljuje člancima koje druge stranice najčešće citiraju kao izvor. Za sad je relevantnija za sadržaj s originalnim istraživanjima i podacima, ali vrijedi je pratiti kako se razvija.
Dora Šušković Stipanović radi kao specijalistica digitalnog marketinga u jednom od najvećih webshopova u Hrvatskoj, uz freelance projekte u marketingu i web dizajnu. Vodila je Canva AI edukacije za međunarodnu tvrtku i javnu instituciju, a kroz Kužiš dijeli praktične digitalne alate i AI savjete za male biznise i obrte.